فروشگاه پوشاک؛ کمپین محتوای کاربرمحور

چالش

خریدار لباس آنلاین می‌خواهد بداند پارچه در نور معمولی چه رنگی است، روی تن آدم واقعی چطور می‌ایستد و اندازه‌ها درست است یا نه. عکس‌های استودیویی این سؤال‌ها را جواب نمی‌دهند.

هدف

کمپین فصل با ویدیوهای ساده و صادق از چند تولیدکننده محتوا، که هر کدام یک پرسش واقعی خریدار را جواب بدهد. ویدیوها باید بعداً در صفحه محصول هم قابل استفاده باشند.

رویکرد

• بریف یک‌صفحه‌ای با پیام اصلی، نکته‌هایی که باید گفته شود و چیزهایی که نباید گفته شود.
• تولیدکنندگان کوچک‌تر با مخاطب هم‌سلیقه، به‌جای یک پیج بزرگ.
• حق استفاده مکتوب برای انتشار ویدیو در پیج برند و سایت.
• کد تخفیف اختصاصی برای هر همکاری.

چهار ایده ویدیو

• «رنگ واقعی»: همان لباس زیر نور روز، نور اتاق و نور مغازه.
• «اندازه من»: معرفی سایز انتخاب‌شده و دلیلش، بدون نمایش بدن.
• «یک لباس، سه ست»: سه ترکیب ساده با یک تکه.
• «بسته رسید»: باز کردن بسته و کیفیت دوخت از نزدیک.

چطور می‌سنجیم

• استفاده از کد هر تولیدکننده محتوا و فروش به تفکیک.
• بازدید کامل ویدیو در صفحه محصول سایت.
• کاهش سؤال‌های تکراری درباره رنگ و اندازه در دایرکت.

چه چیزی را آزمایش می‌کنیم

اول با سه تولیدکننده محتوا و یک موج کوچک شروع می‌کنیم. ایده‌ای که بیشترین استفاده از کد را آورد، در موج دوم با تعداد بیشتری تکرار می‌شود.