تولید ویدیو تبلیغاتی را از هدف شروع کنید، نه از ایده
بیشتر سفارش‌های ویدیو با یک ایده جذاب شروع می‌شوند و بعد معلوم میشود ویدیو کجا قرار است پخش شود و چه نتیجه‌ای باید بدهد. ما ترتیب را برعکس میکنیم. در تولید ویدیو تبلیغاتی، هدف تعیین می‌کند ویدیو چند ثانیه باشد، برند کجا دیده شود و دعوت به اقدام چه باشد:
- آشنایی: کسی که شما را نمی‌شناسد باید در چند ثانیه بفهمد چه می‌فروشید.
- بررسی: کسی که مردد است، جزئیات و پاسخ تردیدهایش را می‌خواهد.
- تصمیم: کسی که آماده خرید است، پیشنهاد روشن و راه ساده اقدام لازم دارد.
یک ویدیو معمولاً نمیتواند هر سه را خوب انجام دهد. اگر بودجه محدود است، روی مرحله‌ای تمرکز میکنیم که بیشترین ریزش را دارید.
کدام قالب ویدیو به هدف شما می‌خورد؟
| قالب | بهترین کاربرد | زمان تولید معمول | نکته |
|---|---|---|---|
| ویدیوی کوتاه عمودی | ریلز و شورتز، معرفی سریع، پاسخ به سؤال‌های پرتکرار | چند روز برای هر ویدیو | تولید منظم مهم‌تر از یک ویدیوی پرهزینه است |
| تیزر فیلمبرداریشده | کمپین، معرفی برند، تبلیغات ویدیویی | دو تا شش هفته | لوکیشن، بازیگر و نور هزینه را تعیین می‌کنند |
| موشن گرافیک توضیحی | خدمات پیچیده یا نادیدنی مثل نرم‌افزار و خدمات مالی | سه تا هشت هفته | هر صحنه جداگانه طراحی و متحرک میشود |
| ویدیوی محصول | صفحه محصول و تبلیغات فروشگاه | یک تا سه هفته برای چند محصول | جنس، ابعاد و نحوه استفاده را نشان دهد |
| ترکیبی با ابزارهای هوش مصنوعی | آزمایش سریع چند نسخه قلاب یا پس‌زمینه | کوتاهتر | حقوق استفاده و یکدستی با برند باید بررسی شود |
موشن گرافیک چه وقت بهتر از فیلم‌برداری است؟
موشن گرافیک وقتی برنده است که چیزی برای فیلم‌برداری وجود ندارد یا تصویر واقعی بیش از حد شلوغ است: روند کار یک اپلیکیشن، مراحل دریافت یک خدمت، مقایسه دو طرح یا عددی که باید ملموس شود. مزیت دیگرش این است که به‌روزرسانی آن آسان‌تر است؛ اگر قیمت یا امکاناتی عوض شود، صحنه مربوط را اصلاح میکنیم و کل ویدیو را از نو نمی‌سازیم.
در عوض، اعتماد انسانی را ویدیوی واقعی بهتر میسازد. چهره صاحب کسب‌وکار، دست‌هایی که محصول را می‌سازند یا مشتری واقعی که تجربه‌اش را می‌گوید، حسی دارد که انیمیشن ندارد. ترکیب این دو، مثلاً فیلم واقعی با گرافیک توضیحی روی آن، اغلب بهترین نتیجه را می‌دهد.
قلاب؛ ثانیه‌های اول تکلیف ویدیو را روشن می‌کنند
در شبکه‌های اجتماعی بیننده با یک حرکت انگشت رد میشود. برای همین قلاب را جداگانه می‌نویسیم و معمولاً دو یا سه نسخه از آن می‌سازیم تا در عمل مقایسه شوند. الگوهایی که بسته به موضوع استفاده میکنیم:
- نشان دادن نتیجه پیش از روند
- طرح اشتباهی که مخاطب خودش را در آن می‌بیند
- سؤال مشخصی که جوابش در ادامه ویدیوست
- حرکت یا تصویر غیرمنتظره در همان لحظه اول
- متن کوتاه روی تصویر که موضوع را بدون صدا هم روشن کند
اشتباه رایج، شروع ویدیو با لوگو، سلام و معرفی است. معرفی برند را به انتها یا به یک نشانه کوچک گوشه تصویر منتقل میکنیم.
سناریو و استوری‌بورد؛ ارزان‌ترین جای اصلاح
هر تغییری که روی کاغذ انجام شود، چند برابر ارزان‌تر از تغییر بعد از فیلم‌برداری یا انیمیشن است. سناریو را با ستون‌های تصویر، گفتار، متن روی صفحه و زمان هر بخش می‌نویسیم تا شما دقیقاً بدانید چه چیزی ساخته میشود. برای موشن گرافیک، استوری‌بورد و قاب‌های سبک تصویری را هم پیش از انیمیشن تأیید می‌گیریم.
یک قاعده ساده که رعایت میکنیم: هر ویدیو یک حرف اصلی دارد. اگر سه پیام مهم دارید، سه ویدیوی کوتاه بهتر از یک ویدیوی طولانی کار می‌کند.
برای ویدیوهای فروش، بخش آخر سناریو را جداگانه بررسی میکنیم: بیننده بعد از دیدن ویدیو دقیقاً کجا کلیک کند، چه پیامی بفرستد یا چه کدی وارد کند. اگر این قدم در سناریو روشن نباشد، حتی ویدیوی پربیننده هم فروش قابل سنجشی نمی‌آورد.
عمودی، مربعی، افقی؛ نسخه‌سازی و حاشیه امن
یک ویدیو معمولاً در چند جا پخش میشود: ریلز و استوری، فید، سایت و پیام‌رسان‌ها. از ابتدا طوری فیلم‌برداری و طراحی میکنیم که برش عمودی و افقی هر دو ممکن باشد. در نسخه عمودی، متن و چهره را دور از بالا و پایین کادر نگه می‌داریم، جایی که نام کاربری، توضیح و دکمه‌های پلتفرم رویش می‌افتند.
- نسخه عمودی برای ریلز، شورتز و استوری
- نسخه مربعی یا چهار در پنج برای فید
- نسخه افقی برای سایت و یوتیوب
- کاور جداگانه برای هر نسخه
تولید منظم ویدیو؛ بسته ماهانه یا پروژه تکی؟
برای شبکه‌های اجتماعی، الگوریتم و مخاطب هر دو به نظم پاداش می‌دهند. یک ویدیوی خوب که هر چند ماه یک بار منتشر شود، معمولاً اثر کمتری از چند ویدیوی ساده‌تر اما پیوسته دارد. برای همین دو مدل همکاری داریم:
- پروژه تکی: برای تیزر کمپین، موشن گرافیک توضیحی صفحه اصلی سایت یا ویدیوی معرفی برند که قرار است مدت طولانی استفاده شود.
- بسته ماهانه: تعداد مشخصی ویدیوی کوتاه در ماه، با یک روز فیلم‌برداری فشرده که خروجی چند هفته را می‌دهد، و جلسه ماهانه مرور داده.
در بسته ماهانه، فهرست موضوع‌ها را از سؤال‌های واقعی مشتریان، پیام‌های دایرکت و پرفروش‌ترین محصولات می‌سازیم. هر ماه یکی دو قالب تازه آزمایش میشود و قالب‌هایی که ماندگاری خوبی داشته‌اند، تکرار می‌شوند. این چرخه به‌مرور معلوم می‌کند مخاطب شما دقیقاً چه چیزی را تا آخر نگاه می‌کند.
زیرنویس فارسی، صدا و موسیقی دارای مجوز
بخش زیادی از مخاطبان ویدیو را بدون صدا می‌بینند. زیرنویس فارسی را با فونت خوانا، اندازه مناسب گوشی و نیم‌فاصله درست جزو اصل کار می‌دانیم؛ زیرنویس خودکاری که کلمه‌ها را غلط می‌نویسد، به برند آسیب میزند.
صدا اگر هست، باید تمیز باشد. بیننده تصویر معمولی را می‌بخشد، اما صدای پرنویز را نه. موسیقی و افکت‌ها را فقط از منابع دارای مجوز استفاده میکنیم و شرایط مجوز را تحویل می‌دهیم؛ استفاده از آهنگ بدون مجوز ممکن است باعث حذف ویدیو یا قطع صدای آن در پلتفرم شود.
موفقیت ویدیو را با چه عددی بسنجیم؟
تعداد بازدید به‌تنهایی گمراه‌کننده است، چون یک لحظه دیدن هم بازدید حساب میشود. این شاخص‌ها تصویر واقعی‌تری می‌دهند:
| شاخص | چه می‌گوید | اگر پایین بود |
|---|---|---|
| نرخ گذر از ثانیه‌های اول | قلاب کار کرده یا نه | قلاب را عوض کنید |
| میانگین زمان تماشا و نمودار ماندگاری | بیننده دقیقاً کجا رها کرده | همان بخش را کوتاه یا حذف کنید |
| درصد تماشای کامل | طول ویدیو مناسب بوده یا نه | نسخه کوتاهتر بسازید |
| ذخیره و ارسال | محتوا ارزش نگه‌داشتن داشته | اطلاعات کاربردی‌تر بدهید |
| کلیک، پیام یا خرید | ویدیو به هدف رسیده یا نه | دعوت به اقدام را روشن‌تر کنید |
هزینه تولید ویدیو تبلیغاتی به چه عواملی بستگی دارد؟
- فیلم‌برداری واقعی، موشن گرافیک یا ترکیبی
- در موشن گرافیک: سبک ساده دوبعدی یا جزئیات و شخصیت‌پردازی بیشتر
- تعداد روز فیلم‌برداری، لوکیشن و تجهیزات نور و صدا
- بازیگر، گوینده حرفه‌ای یا موسیقی اختصاصی
- طول ویدیو و تعداد نسخه‌ها و قلاب‌های جایگزین
- تولید تکی یا بسته ماهانه با تعداد مشخص
اگر بودجه محدود است، پیشنهاد معمول ما چند ویدیوی ساده و منظم است، نه یک تیزر گران که فقط یک بار دیده میشود.
چطور تولیدکننده ویدیو را بسنجید؟
- نمونه‌کارها را روی گوشی و بدون صدا ببینید؛ هنوز پیام را می‌فهمید؟
- بپرسید پیش از تولید سناریو و استوری‌بورد مکتوب می‌دهند یا نه.
- تعداد دورهای اصلاح و اینکه چه تغییری «اصلاح» و چه تغییری «کار تازه» حساب میشود، روشن شود.
- مالکیت فایل نهایی و فایل‌های پروژه و مجوز موسیقی را در قرارداد ببینید.
- بپرسید بعد از انتشار، داده ماندگاری را با شما بررسی می‌کنند یا کارشان با تحویل فایل تمام میشود.
اشتباه‌هایی که در تولید ویدیو تبلیغاتی زیاد می‌بینیم
- گفتن همه چیز در یک ویدیو و نرسیدن به هیچ پیام روشنی
- ساختن نسخه افقی و برش زدن ناشیانه آن برای ریلز
- متن ریز روی تصویر که روی گوشی خوانده نمی‌شود
- نداشتن دعوت به اقدام، یا دعوت به چند کار هم‌زمان
- قضاوت درباره ویدیو بعد از یک روز و فقط بر اساس تعداد بازدید
- تولید پرهزینه یک ویدیو و رها کردن برنامه تولید منظم
روند کار، قدم‌به‌قدم
بریف و هدف
در یک جلسه هدف، مخاطب، محل پخش و شاخص موفقیت را مشخص میکنیم؛ بدون این مرحله سناریو نوشته نمی‌شود.
سناریو و استوری‌بورد
در یک تا دو هفته سناریو، قلاب‌های جایگزین و در موشن گرافیک قاب‌های سبک را می‌نویسیم و تأیید شما را می‌گیریم.
پیش‌تولید
لوکیشن، وسایل، بازیگر یا گوینده و برنامه روز فیلم‌برداری را آماده میکنیم؛ برای انیمیشن، طراحی صحنه‌ها انجام میشود.
تولید و تدوین
فیلم‌برداری یا انیمیشن، تدوین، صداگذاری، اصلاح رنگ و زیرنویس انجام میشود و نسخه اول برای بازبینی می‌رسد.
نسخه‌سازی، انتشار و بازبینی داده
نسخه‌های هر پلتفرم را تحویل می‌دهیم و بعد از انتشار، ماندگاری و اقدام را بررسی میکنیم تا ویدیوی بعدی بهتر شود.
پرسش‌های رایج
ساخت تیزر تبلیغاتی چقدر طول میکشد؟
تیزر فیلمبرداریشده معمولاً دو تا شش هفته و موشن گرافیک توضیحی سه تا هشت هفته. ویدیوی کوتاه ساده ممکن است در چند روز آماده شود.
قیمت ساخت موشن گرافیک چقدر است؟
به طول، سبک، تعداد صحنه، گوینده و دورهای اصلاح بستگی دارد. بعد از بریف، برآورد مکتوب با جزئیات می‌دهیم.
ویدیوی تبلیغاتی اینستاگرام چند ثانیه باشد؟
عدد ثابتی وجود ندارد؛ به اندازه حرفی که میزند. اگر نمودار ماندگاری نشان دهد بیننده وسط کار میرود، نسخه کوتاهتر را امتحان میکنیم.
موشن گرافیک بهتر است یا فیلم واقعی؟
برای توضیح خدمات پیچیده موشن گرافیک، برای ساختن اعتماد و نمایش محصول فیلم واقعی. ترکیب این دو اغلب بهترین نتیجه را دارد.
با گوشی هم میشود ویدیوی تبلیغاتی ساخت؟
برای بسیاری از ویدیوهای کوتاه بله؛ نور، صدای تمیز و سناریو مهم‌ترند. برای تیزر کمپین تجهیزات حرفه‌ای را پیشنهاد میکنیم.
خودمان باید جلوی دوربین باشیم؟
اجباری نیست؛ میشود با گوینده، نمای دست و محصول یا موشن کار کرد. هرچند حضور خود شما معمولاً اعتماد بیشتری میسازد.
تضمین میکنید ویدیو وایرال شود؟
خیر. هیچ تولیدکننده صادقی نمیتواند وایرال شدن را تضمین کند؛ ما شانس دیده شدن را بالا میبریم و با داده بهترش میکنیم.
از هوش مصنوعی در ساخت ویدیو استفاده میکنید؟
در جاهایی که کیفیت و حقوق استفاده اجازه بدهد، مثل آزمایش قلاب یا پس‌زمینه، بله. سناریو و تصمیم‌های خلاقانه همیشه کار انسان است.
برای ساخت ویدیو چه چیزهایی باید آماده کنیم؟
لوگو و کتابچه برند اگر دارید، اطلاعات دقیق محصول یا خدمت، نمونه ویدیوهایی که دوستشان دارید یا نمی‌پسندید، و فردی از تیمتان که برای تأیید سناریو و هماهنگی روز فیلم‌برداری در دسترس باشد.