این جدول از کجا آمده و چقدر می‌شود به آن اعتماد کرد؟
صادقانه بگوییم: داده سنجیده و عمومی از ساعت فعالیت کاربران ایرانی در اینستاگرام پیدا نکردیم. پس هر جدولی که برای «بهترین زمان پست در ایران» می‌بینید، از جمله این یکی، حدس است. تفاوت ما این است که می‌گوییم حدس است و راه آزمودنش را هم می‌دهیم.
نقطه شروع ما سه گزارش جهانی است که آخرین بار آبان ۱۴۰۵ بازبینی‌شان کردیم. Buffer در گزارش مهر ۱۴۰۵ با بررسی ۹٫۶ میلیون پست، ساعت ۹ پنجشنبه و ظهر و ساعت ۱۸ چهارشنبه را جلوتر دیده است. Hootsuite در گزارش تیر ۱۴۰۵ اوج را اول صبح و اول شب می‌بیند و Sprout در گزارش فروردین ۱۴۰۵ ظهر تا عصر دوشنبه تا پنجشنبه را می‌گوید. این عددها جهانی‌اند، روش هر شرکت هم فرق دارد و خود این شرکت‌ها گزارششان را هر از گاهی به‌روز می‌کنند.
چطور آن‌ها را با ایران تطبیق دادیم؟
نام روزها را عوض نکردیم؛ جایگاه روز را در هفته کاری نگه داشتیم. چهارشنبه در آن گزارش‌ها سومین روز کاری است، پس معادلش دوشنبه ایران است. پنجشنبه آن‌ها چهارمین روز کاری است و معادلش سه‌شنبه ما. این جابه‌جایی فقط یک پله به ظهر و ساعت ۱۸ دوشنبه و ساعت ۹ سه‌شنبه اضافه می‌کند. پنجشنبه و جمعه ایران را هم جدا ساختیم، چون تعطیلی و نیمه‌تعطیلی شکل روز را عوض می‌کند.
بعد ریتم روزانه را فرض گرفتیم: ناهار دیرتر، شام دیرتر و خواب دیرتر از اروپا. برای هر مخاطب منحنی جداگانه‌ای ساختیم و خانه‌ها را برای پست حدود یک ساعت و برای ریلز تا دو ساعت جلوتر از اوج گذاشتیم. چون شب‌های ایران برای مخاطب عمومی قوی‌تر فرض شده، چهارشنبه‌شب گزینه اصلی ابزار می‌شود و دوشنبه به‌عنوان رقیبی در ساعتی دیگر می‌آید؛ برای مخاطب کسب‌وکاری و خانه‌دار هم صبح سه‌شنبه جلو می‌افتد. این تصمیم‌ها همه استدلال‌اند، نه نتیجه اندازه‌گیری.
نمودار ساعت فعال‌بودن دنبال‌کننده‌ها را چطور بخوانیم؟
در اکانت حرفه‌ای، از بخش آمار پیج به آمار دنبال‌کنندگان بروید. نموداری می‌بینید که ساعت و روز فعال‌بودن آن‌ها را نشان می‌دهد. جای آن در نسخه‌های مختلف برنامه کمی فرق دارد و برای پیج خیلی کوچک شاید نمایش داده نشود. این نمودار از هر جدول عمومی‌ای مفیدتر است، چون مال پیج خودتان است. اما سه محدودیت دارد:
- فقط دنبال‌کنندگان را نشان می‌دهد. اگر هدفتان رسیدن به آدم‌های جدید است، این نمودار از آن‌ها چیزی نمی‌گوید.
- فعال‌بودن با واکنش‌نشان‌دادن یکی نیست. در اوج ساعت، صف پست‌ها هم شلوغ‌تر است.
- اگر بخشی از دنبال‌کنندگانتان خارج از ایران‌اند، ساعت‌ها به سمت آن‌ها کشیده می‌شود.
پس اوج این نمودار را یک گزینه آزمون بگیرید، نه جواب. کافی است آن را در جدول بالا انتخاب کنید و جای یکی از گزینه‌ها بگذارید.
روزهای کاری هفته در ایران چه فرقی با هم دارند؟
ساعت‌های این پنج روز شبیه هم‌اند، پس صفحه جدا نگرفته‌اند؛ اما هر کدام یک نکته دارد: شنبه، یکشنبه، دوشنبه، سه‌شنبه و چهارشنبه.
شنبه: صبح سنگین، برنامه سبک
شنبه نقش دوشنبه گزارش‌های خارجی را دارد: اولین روز کاری بعد از تعطیلی. برای همین صبحش را یک پله پایین‌تر گذاشته‌ایم و ساعت ۰ بامدادش را هم، که در عمل آخر همان جمعه‌شب است. محتوایی که به برنامه‌ریزی هفته کمک کند با این روز جور است. گزارش Later ساعت ۵ صبح دوشنبه را هم جلو دیده، ولی این عدد پرت را به ۵ صبح شنبه نیاورده‌ایم، چون دلیلی نداریم که در ایران هم همین باشد. اگر هفته قبل تعطیلی طولانی داشته‌اید، این شنبه را از آزمون کنار بگذارید.
یکشنبه: روز خوب برای آزمون
هر آزمونی به روزی نیاز دارد که چیز عجیبی در آن رخ ندهد. یکشنبه نه شلوغی شنبه را دارد و نه حال‌وهوای آخر هفته را. اگر فقط یک روز برای مقایسه دو ساعت دارید، یکشنبه سروصدای کمتری در نتیجه می‌گذارد. مکث ناهار را هم جدی بگیرید: ناهار در ایران دیرتر است و پنجره آن را حدود ساعت ۱۳ گذاشته‌ایم. برای پیج آموزشی می‌ارزد که یک اسلاید کوتاه را ساعت ۱۳ با همان محتوا در ساعت ۲۱ مقایسه کنید. برای محاسبه تعامل هم محاسبه نرخ تعامل را داریم.
دوشنبه: عصر در برابر شب
یافته Buffer درباره ظهر و ساعت ۱۸ چهارشنبه را به دوشنبه آورده‌ایم، چون هر دو سومین روز کاری‌اند. این تطبیق یک حدس معقول است. دوشنبه جای خوبی برای این پرسش است که آیا عصر هم به اندازه شب برای پیج شما کار می‌کند. اگر ساعت ۱۷ یا ۱۸ نزدیک ساعت ۲۱ ماند، در رقابت کمتری پست می‌گذارید و این برای پیج‌های کوچک ارزش دارد.
سه‌شنبه: صبح در برابر شب
بهترین ساعت گزارش Buffer، ۹ صبح پنجشنبه است و معادل آن در ایران صبح سه‌شنبه است. این ساعت برای مخاطب کسب‌وکاری قوی است، چون پشت میز است، و برای دانشجو که سر کلاس است ضعیف می‌ماند. یک پست کاری ساعت ۹ و یک پست هم‌قدر ساعت ۲۱ بگذارید. اگر صبح برد، مخاطب شما بیشتر حرفه‌ای است و اگر شب برد، بخش کسب‌وکاری پیج را دوباره بررسی کنید.
چهارشنبه: شبی که آخر هفته شروع می‌شود
اگر مقاله‌ای خارجی نوشته «چهارشنبه بهترین روز است»، آن را برای ایران ترجمه نکنید. چهارشنبه آن گزارش وسط هفته است، اما چهارشنبه ایران برای خیلی‌ها آخرین روز کامل کاری است و شبش آدم‌ها دیرتر می‌خوابند. برای همین ساعت‌های ۲۱ تا ۲۳ آن را یک پله بالا برده‌ایم و برای بیشتر مخاطبان گزینه اصلی شروع تست همین است. رستوران، کافه و کارگاه‌ها می‌توانند پیشنهاد آخر هفته را همین شب منتشر کنند، چون تصمیم همان موقع گرفته می‌شود. پیج کاری برعکس است و بهتر است پیشنهاد مهم را تا ظهر بگذارد.
چرا آزمون چهار هفته‌ای و چرا عدد پست معمولی؟
یک پست می‌تواند تصادفی پربازدید شود. اگر میانگین بگیرید، همان یک پست برنده را تعیین می‌کند. برای همین عدد وسطی را می‌گیریم، یعنی عدد پست معمولی هر ساعت را. به همین دلیل هر ساعت چهار بار تست می‌شود و نوع محتوا هر هفته می‌چرخد تا یک ساعت فقط محتوای قوی‌تر را نگیرد.
عدد «چند نفر دیدند» را به لایک ترجیح می‌دهیم، چون ساعت انتشار مستقیم‌تر روی دیده‌شدن اثر می‌گذارد. این عدد را در آمار هر پست پیدا می‌کنید و در برنامه انگلیسی Reach نام دارد. چهار تست از نظر آماری کم است و این ابزار هم همین را می‌گوید؛ نتیجه را یک تصمیم عملی بگیرید. ساعت انتشار هم معمولاً به اندازه خود محتوا اثر ندارد؛ پس اول ایده خوب و تقویم منظم داشته باشید. برای بازخوانی کامل آمار پیج، خدمت تحلیل شبکه‌های اجتماعی یا بررسی رایگان پیج را ببینید.
منبع داده‌ها: Buffer، Hootsuite، Sprout Social، Later
