چرا ایده باید مخصوص صنف باشد؟
فهرست‌های عمومی معمولاً به همه یک چیز می‌گویند: پشت صحنه بگذارید، نظر مشتری را نشان دهید، نظرسنجی بگیرید. این توصیه‌ها غلط نیستند، ولی از شما نمی‌پرسند مشتری‌تان موقع خرید از چه چیزی می‌ترسد. دغدغه کسی که برای کاشت مو تحقیق می‌کند با کسی که قاب گوشی می‌خرد فرق دارد و محتوای هر کدام هم باید فرق داشته باشد.
برای همین هر صفحه این ابزار از یک چالش واقعی همان صنف شروع می‌شود؛ مثلاً تبدیل پرسش قیمت در دایرکت به مراجعه حضوری. کنار ایده‌ها راه‌حل همان چالش و سه نمونه بیو هم آمده است.
ترکیب پیشنهادی محتوا در یک هفته
اگر همه پست‌ها فروشی باشند، مخاطب خسته می‌شود. اگر هیچ‌کدام فروشی نباشند، پیج فروش نمی‌سازد. به همین دلیل هر ایده این ابزار یکی از چهار برچسب هدف را دارد: فروش، اعتماد، آموزش و تعامل. این نسبت‌ها را می‌توانید نقطه شروع بگیرید: در هر هفته دو محتوای آموزشی، دو محتوای اعتمادساز، یک تا دو محتوای فروشی و یک محتوای تعاملی. این عددها قانون نیستند؛ پیشنهاد ما برای شروع‌اند و بعد از چند هفته باید با آمار پیج خودتان اصلاح شوند.
در قالب هم تنوع بدهید. ریلز به‌طور معمول برای رسیدن به مخاطب تازه ساخته می‌شود، پست برای توضیحی که دوباره به آن سر می‌زنند و استوری برای گفت‌وگو با کسانی که شما را دنبال می‌کنند. برای پرهیز از تکرار، برنامه هفت‌روزه این ابزار تا جایی که بتواند دو قالب یکسان را پشت سر هم نمی‌چیند.
از ایده تا انتشار؛ چند نکته که زود فراموش می‌شود
- جمله شروع را جدا تمرین کنید. کپشن اینستاگرام حدود ۱۲۵ کاراکتر اول را نشان می‌دهد و بقیه پشت «بیشتر» می‌رود؛ پس حرف اصلی باید همان اول بیاید.
- با اندازه درست تولید کنید. ریلز و استوری ۹:۱۶ هستند و گرید پیج از سال ۲۰۲۵ نسبت ۳:۴ دارد. عکس‌ها را با ابزار تغییر سایز عکس آماده کنید.
- هشتگ را کم کنید. اینستاگرام از دی ۱۴۰۴ سقف پنج هشتگ را برای هر پست و ریلز اعلام کرده است.
- بیو را کوتاه نگه دارید. سقف بیو ۱۵۰ کاراکتر است و نمونه‌های هر صفحه طول خود را نشان می‌دهند.
- کپشن را قابل خواندن کنید. قالب‌بند کپشن فاصله خطوط را حفظ می‌کند.
بعد از هفته اول چه کنیم؟
ایده‌ها نقطه شروع‌اند و نتیجه‌ای را تضمین نمی‌کنند. بعد از انتشار، هر محتوا را با یک عدد مرتبط بسنجید: برای محتوای فروشی پیام‌های دریافتی، برای آموزشی ذخیره‌ها و برای ریلز بازدید از مخاطبانی که هنوز دنبال‌کننده نیستند. آن‌هایی را که جواب داده‌اند با زاویه تازه تکرار کنید.
برای چیدن مناسبت‌های سال از تقویم محتوایی ۱۴۰۵ کمک بگیرید و برای نوشتن سناریو، راهنمای سناریوی ریلز را بخوانید. اگر می‌خواهید برنامه ماهانه را کسی برایتان بنویسد و اجرا کند، خدمت تولید محتوا برای همین کار است. درباره منطق پشت این ترکیب هم در مقاله استراتژی محتوا بیشتر نوشته‌ایم.
